Am 26. Juni haben der Mobile Advertising Circle der Fachgruppe Mobile des BVDW und die AGOF zusammen die Gründung der AGOF mobile beschlossen. Damit hat die AGOF die grundsätzlichen Voraussetzungen für die geplante Markt-Media-Studie mobile facts geschaffen. Ziel ist es, Reichweiten und Planungsdaten für mobile Online-Angebote zu erheben und auszuweisen.
Die AGOF mobile wird bei der Methodenentwicklung auf die Vorarbeiten der Fachgruppe Mobile im BVDW und der Kommission Mobile (bislang gemeinsames Gremium von AGOF und BVDW) zurückgreifen. In den letzten anderthalb Jahren wurden im Rahmen der gemeinsamen Arbeit bereits einige methodische Ansätze evaluiert. Wie bei den “internet facts” wird im Zentrum der weiteren Entwicklung ein Multi-Methoden-Ansatz gewählt, der auf mehreren Datenquellen beruht und Informationen zu den Parametern Netto-Reichweite (Unique Mobile User), Kontakte und sozio-demografische Struktur der mobile enabled Websites liefern soll. Das Ziel ist es, die Daten der mobile facts im AGOF Planungstool TOP zur Mobile-Planung bereit zu stellen.
Auf der dmexco im September in Köln ist geplant, das finale Studienmodell der mobile facts und erste Mobile-Nutzungszahlen zu veröffentlichen.
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