Köln, 11.03.2009. Der Anteil mobiler Endgeräte an der Internet-Nutzung wird deutlich steigen: „Mobile Apps“ sowie „Mobile Web“ werden weiterhin wachsen; noch kann keine dieser beiden Technologien die Vorherrschaft im Mobile-Markt für sich beanspruchen – so lautet das Fazit des dritten Netzwerktreffens der Kölner Online-Wirtschaft „Web de Cologne“. Gleichzeitig wächst die Gefahr, am Nutzer vorbeizuentwickeln! Intensiv genutzt werden gerade 10 der kleinen Dienstprogramme, sogenannte „Apps“, verfügbar sind jedoch allein im „App Store“ der Firma Apple über 160.000. Bei der Netzwerkveranstaltung „Web de Cologne“ diskutierten die Branchenexperten André Aldejohann, Vice President Internet & Software Partnering der Deutschen Telekom, Steffen Trenkle, Leiter Technologie bei denkwerk, und Olav A. Waschkies, Director Strategic Marketing und Mobile Internet bei Pixelpark vor und mit 70 Führungskräften der Online-Wirtschaft aus dem Großraum Köln. Moderiert wurde die Veranstaltung von Jörg Ruwe, Geschäftsführer der Sevenval GmbH.

Web de Cologne ist eine Initiative von Kölner Unternehmen, die in oder mit digitalen Medien Erlöse erzielen. Sie umfasst die eigenständigen Online-Unternehmen denkwerk, kalaydo.de und Pixelpark, die Online-Geschäftsbereiche der drei großen Kölner Medienunternehmen, ksta.de, RTL interactive und WDR Mediagroup digital sowie das Medienmanagement-Institut (memi) der Hochschule Fresenius.

Die Wachstumsbranche „Online“ ist ein relevanter Wirtschaftsfaktor für Köln. Die Netzwerktreffen im Jahr 2009 befassten sich mit den Themen „Was ist Online-Werbung wert?“ und „Paid Content“. Eingeladen sind Führungskräfte von Online-Unternehmen aus dem Großraum Köln, die neue Kontakte knüpfen, alte intensivieren und aktuelle Themen der Branche diskutieren.

Das immense Potenzial dieser Branche wird kaum öffentlich wahrgenommen, so dass sich die Beteiligten zum Handeln veranlasst sehen. Ziele der Initiative sind daher neben der Vernetzung und Geschäftsentwicklung auch die bessere Sichtbarkeit der Online-Branche und die generelle Stärkung des „Online-Valleys“ rund um Köln durch verbesserte Aus- und Weiterbildung von Fachkräften. Die Initiative hat bereits das Interesse der Politik gefunden; so unterstützte die Stadt Köln die Netzwerk-Treffen im Jahr 2009 und der Clustermanager Medien NRW, Marc Ziegler, stellte Unterstützung und die Zusammenarbeit bei Projekten in Aussicht.

Der Call for Papers für die M-Days, die am 28. & 29. Januar in der BMW Welt in München stattfinden wurde verlängert. Bis zum 09. Oktober können noch Interessierte ihre Papers einreichen, um am Anfang des Jahres bei einer der zentralen Mobile-Veranstaltungen in Deutschland dabei zu sein. Um den Dialog zwischen neuen mobilen Möglichkeiten und den digitalen als auch klassischen Gesichtspunkten auszuloten, werden ebenfalls Agenturen, Marken und Medien angesprochen. Gefragt sind vom Veranstalter unterschiedliche digitale und ganzheitliche Sichtweisen sowie strategische Ausrichtungen, Meinungen und Prognosen.

Als Mitglied des Programmbeirats unterstützt ich den Call for Papers sehr gerne, vor allem da auch Agenturen explizit zur Teilnahme aufgerufen sind. Ich würde mich sehr freuen, wenn wir Kreativen uns in 2010 verstärkt zum Thema Mobile zu Wort melden. Alle Unterlagen und Formulare hier:

Am Mittwoch, den 23.09.2009 wird auf der Leitmesse für digitales Marketing, der dmexco in Köln der neue Mobile Kompass vorgestellt. Der Mobile Kompass ist das Kompendium der deutschen Mobile Branche und erscheint in diesem Jahr bereits in der zweiten Auflage.

Die Themenpalette reicht in diesem Jahr von Mobile Marketing, über Mobile Entertainment und Solutions hin zu Mobile Internet. Als Autoren konnten führende Köpfe der Branche gewonnen werden und erstmals auch Autoren aus dem europäischen Ausland und aus Asien.

Herausgegeben wird der Mobile Kompass 2009 vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zusammen mit der Fachgruppe Mobile im BVDW.

Bestellungen des Mobile Kompass unter: www.mobile-kompass.de

Die Kosten für die Datenübertragung galten lange Zeit als eine der großen Hürden für den Durchbruch des Mobile Internets zum Massenmarkt. Nutzer die ihr Handy nicht aus beruflichen Zwecken nutzen und dieses nicht von ihrem Arbeitgeber gestellt bekommen, hatten offensichtliche Hemmnisse mobil zu surfen.

Vor wenigen Jahren waren die Datentarife auch in der Tat noch eine Wissenschaft für sich, wenngleich es bereits im Sommer 2007 Flatrates für das mobile Internet gab. Im Frühjahr 2008 zeigte dann ein Anbieter sogar, dass man in den nutzungsabhängigen Tarifen zu großen Sprüngen bereit ist und senkte seinen Tarif um 97% und wir reden hier von einem höheren Euro-Betrag auf den Cent-Bereich.

Im Herbst letzten Jahres diskutierten wir in der Fachgruppe Mobile noch einmal intensiv das Thema Daten-Tarife und kamen zu dem Schluss, dass wir gerne den Nutzern eine einfache Orientierung bieten wollen. Ziel sollte es sein, dass wir keine Empfehlung für einen Tarif oder Anbieter aussprechen wollen, dafür sind die Anforderungen der Nutzer auch zu verschieden, sondern dass wir man ein schnelle Übersicht eines möglichst optimalen Daten-Tarifs erhält.

Aktuell liegt diese Übersicht, der Mobile Monitor der Fachgruppe Mobile, den sie zusammen mit dem Partner teltarif.de veröfffentlicht in der zweiten Auflage vor. Unter www.bvdw.org lässt sich diese abrufen.

Abb.: Mobile Monitor BVDW

Wenn selbst die Mainzelmännchen das iPhone benutzen ist ohne Zweifel das mobile Internet im Mainstream angekommen!

Schaut Euch das Video selbst an:

Mainzelmännchen haben ein iPhone

Am 26. Juni haben der Mobile Advertising Circle der Fachgruppe Mobile des BVDW und die AGOF zusammen die Gründung der AGOF mobile beschlossen. Damit hat die AGOF die grundsätzlichen Voraussetzungen die geplanten Markt-Media-Studie mobile facts geschaffen. Ziel ist es, Reichweiten und Planungsdaten für mobile Online-Angebote zu erheben und auszuweisen.

Die AGOF mobile wird bei der Methodenentwicklung auf die Vorarbeiten der Fachgruppe Mobile im BVDW und der Kommission Mobile (bislang gemeinsames Gremium von AGOF und BVDW) zurückgreifen. In den letzten anderthalb Jahren wurde im Rahmen der gemeinsamen Arbeit bereits einige methodische Ansätze evaluiert. Wie bei den internet facts wird im Zentrum der weiteren Entwicklung ein Multi-Methoden-Ansatz gewählt, der auf mehreren Datenquellen beruht und Informationen zu den Parametern Netto-Reichweite (Unique Mobile User), Kontakte und sozio-demografische Struktur der mobile enabled Websites liefern soll. Das Ziel ist es die Daten der mobile facts im AGOF Planungstool TOP zur Mobile-Planung bereit zu stellen.

Auf der dmexco im September in Köln ist geplant, das finale Studienmodell der mobile facts und erste Mobile-Nutzungszahlen zu veröffentlichen.

Weitere Informationen: #mce_temp_url#

Nach dem großen Erfolg des “Mobile Kompass” im letzten Jahr, legt die Fachgruppe Mobile im BVDW jetzt die zweite Auflage auf. Der Mobile Kompass ist das Kompendium des deutschen “Ökosystems Mobile”, das Marketing- und E-Business-Entscheider einen umfassenden Marktüberblick gibt. Interessierte Unternehmen können auch noch Anzeigen oder Case Studies einbuchen. Kontakt und Informationen zur letztjährigen Ausgabe unter:  www.mobile-kompass.de .

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat den Startschuss zum BVDW Mobile Meter gegeben. Zusammen mit YouGovPSychonomics, einem unabhängigen Institut für Marktforschung soll das Potenzial des Mobile Internets untersucht werden.

Entscheider, die sich mit dem Thema Mobile befassen, sollen so eine bessere Entscheidungsgrundlage erhalten, die sich auf den in vier Wellen zu erhebenden Daten stützen kann.